娃哈哈運動飲料“速然”再推新口味

來源：天天新品2017-09-22

2017年5月，娃哈哈推出了一款全新的運動飲料品牌“速然”，這款“娃哈哈速然運動飲料”的成分包括?；撬帷㈦娊赓|(zhì)、維生素等，可以迅速補充運動消耗，有效減緩運動疲勞，適用于運動、工作、休閑、旅游等多種消費場景。

這款產(chǎn)品凈含量為500ml，終端零售價為5元，包裝也十分時尚，采用了藍、粉、白等明快顏色，風格簡約大方，契合了年輕消費群體的審美需求。

娃哈哈速然運動飲料推出后引發(fā)了業(yè)界的集體關(guān)注，8月，又趁勢推出了新口味——菠蘿味，和傳統(tǒng)的檸檬味相比，包裝上具有鮮明的區(qū)分，采用綠色的醒目包裝，更加清新自然。

速然剛剛推出時，與杭州宗盛智能科技有限公司推出的“智微超市”（自助售貨機）進行捆綁招商，只要包括“速然”在內(nèi)的娃哈哈旗下產(chǎn)品月銷售額超過1500元，經(jīng)銷商就可以免租金使用“智微超市”，這也是“宗盛”首次針對娃哈哈體系外的經(jīng)銷商招商。

不過，剛剛推出的菠蘿味速然新品，則可以全渠道銷售，但前期，哈哈還是將其配套自動售貨機銷售。

娃哈哈品牌創(chuàng)立于1987年，如今已有30歲，近些年來新品頻出，但眾多產(chǎn)品并未取得良好市場效果。很多行業(yè)人士和消費者表示：“娃哈哈老了，品牌與產(chǎn)品都趨于老化，年輕人已經(jīng)不愛消費這個品牌了?！?/span>

不過，不管市場是如何定義“老”這個字，近幾年來，娃哈哈確實一直在積極向年輕人靠攏，也在做出一些改變。

除了時隔13年再度推出運動飲料品牌“速然”，短期內(nèi)研發(fā)面世兩款清新口味外，娃哈哈還與近兩年推出了C檸檬、妙酸奶、茶咖風味飲料等一眾新品。

此外，娃哈哈也在經(jīng)典產(chǎn)品上花費了諸多心思，比如將老AD鈣奶全新升級，在包裝設計中融入了80、90后們熟悉的元素，邀請年輕代言人增加青春信息，打造“AD鈣奶30年的營銷活動”，最大程度向新生代年輕消費者靠攏。